Miért a google ads?
A google ads kétségtelenül az egyik leghatékonyabb marketingeszköz, ha webáruházak PPC marketingjéről beszélünk. Ügyfeleinknek minden esetben az első lépés a google ads és azon belül is a teljesítménymaximalizáló (performance max/PMAX) kampánytípus.
A Google ads-ben jellemzően a tölcsér, a vásárlási fázisok egy másik részében vagyunk. Itt a hirdetéseink abban az esetben jelennek meg, ha egy adott kulcsszóra rákeresnek a google rendszerében, azaz aktívan keresnek megoldást egy problémára.
A Facebook-on sem feltétlenül azok számára jelenünk meg, akiknek teljesen érdektelenek vagyunk, de ez az aktív keresés nincs jelen minden esetben.
Miért a teljesítménymaximalizáló kampánytípus?
A Google Ads teljesítmény maximalizáló kampánytípusa azért hatékony eszköz a webáruházak számára, mert a Google mesterséges intelligenciája (AI) segítségével automatikusan optimalizálja a hirdetések megjelenítését, hogy a lehető legmagasabb megtérülést érje el.
Ez a kampánytípus a következő elemeket optimalizálja:
- Konverziók: A Google AI a webáruház látogatóinak viselkedésére és a korábbi konverziós adatokra támaszkodva állapítja meg, hogy mely hirdetések vezetnek a legtöbb konverzióhoz.
- ROAS: A kampánytípus a hirdetések megtérülésének (ROAS) maximalizálására törekszik, figyelembe véve a konverziók értékét és a vásárlói kosarak átlagos értékét.
- Költési hatékonyság: A Google AI optimalizálja a hirdetési költségeket is, hogy a lehető legmagasabb megtérülést (ROI) érje el a webáruház számára.
A teljesítmény maximalizáló kampányok általában magasabb befektetéssel járnak, mivel az optimalizáláshoz ideális esetben napi 3-4 konverzió szükséges. Ez azt jelenti, hogy hozzávetőlegesen napi 5 000 Ft – 10 000 Ft átlagos költségkeret mellett teljesítenek a legjobban a kampányok.
PMAX best practice
Mi minden szükséges ahhoz, hogy a teljesítménymaximalizáló kampányod a lehető leghatékonyabb legyen?
Röviden:
- Megfelelő mennyiségű konverziós adat.
- Megfelelő mértékű költségkeret (kampányonként)
- Értékesítés alapú kampánycél (vásárlás)
- Széles termékkínálat
Fentebb már említettem, hogy a PMAX kampánytípus számára kiemelten fontos, hogy megfelelő mennyiségű historikus adat, optimalizálási pont álljon rendelkezésre, hogy az algoritmus a lehető leghatékonyabban tudjon dolgozni.
Ez nyilván egy olyan marketingkeretet feltételez, amely képes megfelelő mennyiségű adat összegyűjtésére. Ahogyan említettem, tapasztalatom alapján ez kampányonként legalább napi 5 000 Ft – 10 000 Ft.
Habár a Google ezt a kampánytípust minden vállalkozás számára javasolja, de bízz bennem leginkább webáruházak számára lesz eredményes. Lead-ek vagy egyéb kampánycélok teljesítésére nem. A Google Ads teljesítménymaximalizáló kampánytípusa a leghatékonyabban vásárlási kampánycéllal fog működni!
Hol jelenik meg a teljesítménymaximalizáló hirdetés?
Ez a hirdetéstípus egy igazi arzenál. Annyi helyen fogsz megjelenni, hogy még a csapból is te fogsz szólni, összeszámolni is nehéz. De azért megpróbálom! 🙂
- Youtube
- Display
- Kereső
- Discover
- Gmail
- Térkép
Ha eddig nem volt teljesítménymaximalizáló hirdetésed, akkor itt az ideje, hogy elindítsd az elsőt! Ha ebben a segítségünkre van szükséged, keress meg minket! 🙂
