01 / FELMÉRÉS
Megnézzük, honnan indulsz.
Historikus eredmények, mérés, kampánystruktúra és webshop-oldali akadályok alapján kiderül, van-e érdemi növekedési tér.
EREDMÉNYGARANCIA • FELTÉTELEK
Ha nem javítunk az eredményeken, ingyen folytatjuk.
Ha a vállalt összehasonlítási alaphoz képest nem tudunk jobb eredményt elérni, ingyen folytatjuk a munkát, amíg meg nem fordul a mérleg. De ahhoz, hogy ez tisztességes legyen, a mérési alapot és a feltételeket előre rögzítjük.
HOGYAN MŰKÖDIK?
Nem „majd meglátjuk”. Előre lefektetett pálya.
A garancia lényege nem egy látványos százalék a landing tetején, hanem egy összehasonlítható kiindulópont és egy előre tisztázott cél. Ebből lesz eldönthető, hogy javult-e a teljesítmény.
02 / BENCHMARK
Rögzítjük, mi számít jobbnak.
Nem utólag találjuk ki a mércét. A konkrét összehasonlítási alapot az együttműködés előtt tisztázzuk.
03 / OPTIMALIZÁLÁS
Dolgozunk a javuláson.
A kampányokat, a feedet, a mérést és a webshophoz kapcsolódó növekedési pontokat egy rendszerként kezeljük.
04 / GARANCIA
Ha nincs javulás, ingyen folytatjuk.
Ha a vállalt benchmarkhoz képest nem tudunk jobb eredményt elérni, díjmentesen folytatjuk a munkát, amíg meg nem fordul a mérleg.
A 4 ALAPFELTÉTEL
A garancia nem apróbetűs varázstrükk.
Viszont nem is működhet teljesen vakon. A következő négy feltétel kell ahhoz, hogy az eredményt fair módon lehessen összehasonlítani.
01
Kell releváns előzmény.
Legyen olyan korábbi adat, amihez az új teljesítményt tisztességesen hozzá lehet mérni. Ha nincs értelmezhető kiindulópont, nincs miből objektív benchmarkot képezni.
02
A webshopnak eladhatónak kell lennie.
A PPC nem tud mindent megjavítani. Ha az ajánlat, mobil UX, készlet, szállítás vagy ár a valódi szűk keresztmetszet, azt nem kampánybeállítással kell elfedni.
03
Kell értelmezhető médiakeret.
Elég adat nélkül az optimalizálás csak tippelés. Jellemzően kb. 1 M Ft havi médiaköltés környékétől van meg az a volumen, ahol a menedzsment valóban mérhető többletértéket tud termelni.
04
A benchmarkot előre rögzítjük.
Nincs utólagos kapumozgatás. Előre meghatározzuk, mihez mérünk, így mindketten ugyanazt értjük azon, hogy „jobb eredmény”.
MI SZÁMÍT „JOBBNAK”?
Nem mondunk be vakon egy fix ROAS-t.
Egy korrekt benchmark függ az iparágtól, az árréstől, a kosárértéktől és a historikus adatoktól. Az előzetes felmérés után tudjuk megmondani, milyen szint reális, és ehhez kötjük a garanciát.
A BENCHMARK LOGIKÁJA
Ugyanazt mérjük előtte és utána.
KiindulópontA releváns korábbi teljesítmény, amihez tisztességesen lehet hasonlítani.
Értékelési alapAz a konkrét teljesítményszint, amit az előzetes felmérés után reális benchmarkként rögzítünk.
„Jobb” eredményA vállalt benchmarkhoz képest elért javulás — nem egy utólag kiválasztott, kényelmesebb mérőszám.
Ha nincs javulásAz Ecomexpert a munkát ingyen folytatja, amíg a vállalt összehasonlításban meg nem fordul a mérleg.
Fontos: a garancia nem egy minden webshopra ráhúzott, univerzális ROAS-ígéret. Pont attól korrekt, hogy a konkrét mércét az adott üzlet adatai alapján határozzuk meg.
MAGYARUL, SALES-SZÖVEG NÉLKÜL
A kérdések, amiket jogos feltenni.
Milyen ROAS-t garantáltok?
Fix ROAS-számot előzetes adatok nélkül nem lenne korrekt mondani. A felmérés után határozzuk meg a reális benchmarkot, és ehhez kötjük a garanciát.
Miért kell korábbi adat?
Mert a garancia összehasonlításra épül. Ha nincs releváns előzmény, nincs objektív „előtte”, amihez az új teljesítményt mérni lehet.
Mi van, ha maga a webshop a gond?
Kimondjuk. Ha az ajánlat, a mobil UX, a szállítás, a készlet vagy az ár a szűk keresztmetszet, nem fogunk úgy tenni, mintha mindent a hirdetési fiók okozna.
Miért kell értelmezhető költés?
Mert elegendő adat nélkül nincs stabil optimalizálás. Kisebb költésnél ráadásul a szolgáltatási díj is aránytalan lehet az üzleti volumenhez képest.
Mi történik, ha nem javul az eredmény?
Ha a vállalt benchmarkhoz képest nem tudunk jobb eredményt elérni, ingyen folytatjuk a munkát, amíg meg nem fordul a mérleg.